自分らしい生き方が見直される時代感のなか、提案したかったのは、「エフォートレス（頑張りすぎない・無理をしない）」そして「ウェルネス（心からの健康）」の要素あるお洒落。作り込まないけれどもミニマル過ぎない。大人の女性が自然に上品なものを纏っているような雰囲気になるよう、商品作りをしています。

2024年の春夏からスタートした「トルコ・オーガニックコットン・シリーズ」です。デザインだけでなく、“そのモノを使う意味”が重要になっているなか、「トレーサビリティ（追跡可能）」というキーワードが注目されています。そのモノを生産する過程で、誰かが不幸になっていないか？その人がどんな暮らしをしているのか？素材はどこでどのように作られたのか？「トルコ・オーガニックコットン・シリーズ」は、世界の生産者の幸せと製品の安全性を大切にしながらお洒落をしたい大人のために、トルコのIZMIR地区で、はっきりとその生産背景を確認できるオーガニックコットンを使っています。

定番化させたいシリーズですので、Tシャツやリラクシングなワンピースなど、デイリーに取り入れやすいベーシックアイテムを主軸にしました。カットソー素材だけれどもきつめに編んでいて、厚みの出る太さの糸を使っているので、生地がクタクタになりにくい。ミニマルだからこそ、カラーは白や黒、グレーの他に、今年着たくなるようなセージグリーンやパープル、ネックもクルーネックやボートネック、詰まり過ぎないモックネックとバリエーションを豊富にし、毎日を心地良くする1枚に必ず出会えるラインナップとしました。袖丈や着丈もそれぞれなので「自分らしい1枚、色違いでストックしたい1型」を見つけていただき、気負いなく洗濯して日々愛用して頂けたら嬉しいです。

エフォートレスとウェルネスがキーワードのブランドですので、洋服と同じくミニマルだけれどもミニマル過ぎない、柔らかなインテリアとしています。洋服のラインナップは体のラインを拾いすぎないブランドのオリジナルの他に、セレクトも。新しい試みとしては、ゆったりとした着心地で日々に取り入れやすいことを意識したデニムコーナーも設けました。自らのルーティーンを打破し、生き生きとしたライフスタイルを過ごしていただきたい思いがあり、ヨガウエアやヨガマットなどフィットネス用品、温めて体をヒーリングするハーブボールやフレグランスなどのウェルネス雑貨も揃えています。

嬉しかったのは、思っていた以上にエフォートレスを求めるお客さまが多かったこと。環境や製品の安全性まで考慮される、感度の高い大人の方が見てくださっている手応えがありました。フィットネス用品は、現在エクササイズをされている方のニーズが高いのですが、今後はブランドのアイテムを手にして、「やってみようかな？」と考えていただけるお客さまが増えるよう、ライフタイルの提案方法を考えていきたい。トルコ・オーガニックコットン・シリーズも始まったばかりですが、定番化だけでなく、産地や生産者が見える他の素材のバリエーションも増やし、ウェルネスを提案したいです。