WWDJAPAN連載「メルローズと私」

全国の街づくりをプロデュースする「株式会社ビルダーズ」の代表として、オフィスばかりだった丸の内をショッピングのできる街に変貌させたり、個性豊かなショップやレストランと、遊ぶように働けるワークプレイスを融合した複合施設「ミカン下北沢」の開発に携わったりー。安田さんが情熱を注ぐ「街づくり」は、 誰もが夢見る“こんな街があったらいいな”を創造して実現する、クリエイティブでポジティブなお仕事です。WWDJAPANの連載では、メルローズとの親交のきっかけとなった「martinique（マルティニーク）」新店舗開発の思い出のエピソードはじめ、街づくりへの想いを楽しく、そして真摯に語ってくださった安田さん。BACKSTAGEでは、いつもたくさんの街を眺めながら“次のこれ創ろう”を想像している安田さんに、「メルローズが聞いてみたかった5つのこと」をインタビューしました。

訪れると「ただいま！」と言いたくなるほど、僕はパリが大好きなんです。洗練されていながら、可愛らしくもありコケティッシュ。martiniqueには、パリのイメージがあります。一つの建物にたくさんの店が集まった商業施設も楽しいですが、僕は「街を創るのは路面店」と考えています。ストーリー性ある路面店が軒を連ねる光景は、街を素敵にしてくれます。街づくりは、栄えている場所で何をするか？というのももちろんですが、人通りの少ない通りに賑わいを取り戻す「街おこし」や古くなった「商業施設のリニューアル」等々、チャレンジングな場面も多々。僕がmartiniqueにお願いしたのはチャレンジングな出店でしたから、パリのように洗練されたmartiniqueが賛同してくれたときは本当に嬉しく思いましたね。

プロジェクトについては、夢ではなく実践としてやりたいと考えていることがあるんです。名付けて「MAISON martinique（メゾン・マルティニーク）」。martiniqueの世界観でオーダーメイドの建物を建てて、1棟トータルでライフスタイルを表現していく。ブティックだけではなく、最上階にレストランがあったり、地下にバーがあったりー。カフェを併設したブティックが増えていますが、もう少しアップグレードした大人の世界観。ちょっと雑踏から離れた、静かな通りで始めたいですね。静寂とした通りでも、ひとつ素敵なものができると広がっていきます。その始めのひとつになるような建物を、martiniqueと一緒に実現できたら楽しいですね。

ビジネスだから収支も大事ですが、収益性だけではどこも同じ街になってしまいます。メルローズさんと出会う前、代官山に開店したばかりのmartiniqueに初めて足を踏み入れたとき、「なんて素敵な店だろう！」と僕は興奮しました。洗練された大人のライフスタイルを想像できる拘りのある店づくりで、一目惚れしたのです。2000年前後に奔走していた東京・丸の内の街づくりでは、絶対にmartiniqueにラブコールしたいと思いました。martiniqueを立ち上げたのは、メルローズ前社長の武内一志さんですが、後に知り合って、並々ならぬ思いを込めて立ち上げたのだろうと感じました。楽しんだり喜んだりして作られたお店なのか？お客さまは敏感に感じ取ります。50年の歴史があるメルローズでは創業時代の皆さんは退任されてしまいましたが、 “仕事を自分の楽しみにしてしまうDNA”を若い皆さんにも大切にし続けて欲しいと思っています。街のエネルギーを生むのは携わる人そして店の魅力。これからも素敵な店づくりで街を活性化して欲しいです。

街づくりは価値づくり。メルローズのお店があることが、その街の価値をあげていく。そこに人が集い、楽しむ。次の50年もステキな価値創造を続けていってください。